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亚洲体育:通过消费者调研收集反馈招募体验官盲品测试不断迭代品类

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差异化定位,创新产品开发,国产化新机遇

桃花色在瓷间,春色在唇上。在温润白瓷包裹的口红膏上,浮雕工艺描绘了中国瓷器艺术的工艺图。近日,国内品牌华西子推出的华录玲珑陶瓷口红备受关注。

“过去,一些化妆品品牌曾尝试用瓷器作为产品包装材料,但它们从来没有像口红那样精致。”华西子品牌部相关负责人告诉记者,由于陶土批次和炉温的细微差异会导致煅烧产品的尺寸难以匹配,淘汰率高使得批量生产非常困难。产品团队和景德镇陶瓷厂家多次尝试克服这个问题。亚洲体育

粉彩釉、琅瑶红、美人计、莫红英、彩妆、同心锁、园轩窗、百鸟朝峰……从产品的命名到外观,不难发现华西子从中国传统文化中学到了很多。营养。中国特色植物资源被国内化妆品行业视为超车机遇。“我们的品牌定位是‘东方彩妆,用鲜花滋养彩妆’,在原材料、产品配方和技术体系的应用上与西方品牌有一定的差异。”负责人介绍,流行粉是随着桃花的加入,傣族印象系列增加了傣族特色花卉资源,配方采用了中医“君、臣、助”的理念。

华西子的发展不仅得益于网络直播的兴起,也得益于时代赋予的机遇。从2016年到2017年,中国涌现了一批新的消费品牌。除了化妆品类的华西子,还有饮料类的活力森林和冻干咖啡类的三分半。经过几年的积累,将在2020年左右迎来发展高峰。

“慢开发,快迭代”是华西子的研发战略。产品上线后,通过消费者调研收集反馈,招募体验官,进行盲品测试,不断迭代品类。以眉笔为例,它不仅能勾勒出眉毛的尖锐轮廓,还能补色,达到雾蒙蒙的妆容。这是来自消费者的反馈。推出后,为了进一步满足不同的需求,眉笔已经迭代了8款

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